Wanneer gebruik je een landingspagina in plaats van een volledige website?

Je kiest voor een landingspagina als je een specifieke actie wilt stimuleren bij een specifieke doelgroep, bijvoorbeeld mensen die via een Google-advertentie binnenkomen. Een landingspagina verwijdert alle afleiding en stuurt de bezoeker naar één keuze. Een volledige website is beter als bezoekers van verschillende kanten komen en meer informatie nodig hebben voor ze een beslissing nemen.

Kan een landingspagina onderdeel zijn van een website?

Ja. Veel bedrijven hebben een website met daarbinnen specifieke landingspagina's voor campagnes of producten. Die pagina's zijn onderdeel van de site, maar volgen de principes van een landingspagina: minimale navigatie, één duidelijke call-to-action en een focus op de bezoeker die via een advertentie of e-mailcampagne binnenkomt.

Heeft een landingspagina een navigatiemenu?

In de meeste gevallen niet, of in beperkte vorm. Een navigatiemenu leidt bezoekers weg van het doel van de pagina. Goede landingspagina's verwijderen of minimaliseren de navigatie om de conversie te verhogen. Dit is een bewuste keuze, anders dan bij een gewone website waar navigatie juist belangrijk is voor oriëntatie.

Wat kost een landingspagina laten bouwen?

Een eenvoudige landingspagina is goedkoper dan een volledige website, omdat het om één pagina gaat. Afhankelijk van de complexiteit van het ontwerp en eventuele koppelingen met e-mailsystemen of CRM ligt de prijs ruwweg tussen de 500 en 2.500 euro. Platforms zoals Webflow of Unbounce bieden goedkopere no-code opties als de landingspagina minder maatwerk vereist.

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een website?

Een landingspagina heeft één doel en één call-to-action, terwijl een website meerdere pagina's heeft met uiteenlopende informatie en doeleinden.

Een landingspagina heeft één doel en één call-to-action, terwijl een website meerdere pagina’s heeft met uiteenlopende informatie en doeleinden. Dit klinkt eenvoudig, maar in de praktijk worden de twee regelmatig door elkaar gehaald. Dit artikel legt het verschil uit en helpt je bepalen wat jij nodig hebt.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is één enkele webpagina die is gebouwd voor één specifieke actie: een aanmelding, een aankoop, een offerteaanvraag of een download. Alles op de pagina, de tekst, het ontwerp en de knoppen, is gericht op die ene actie.

Bezoekers komen op een landingspagina terecht via een advertentie, e-mailcampagne of sociale media-post. De pagina heeft bijna altijd geen of minimale navigatie, zodat bezoekers niet worden afgeleid. Er is geen menu dat ze naar een andere pagina stuurt. De enige weg is vooruit: de gewenste actie uitvoeren, of de pagina verlaten.

Wat is een website?

Een website bestaat uit meerdere pagina’s die samen een volledig beeld geven van een bedrijf, product of dienst. Bezoekers oriënteren zich: ze lezen over je bedrijf, bekijken je diensten, lezen klantcases en zoeken contact. De website begeleidt die ontdekkingsreis via navigatie, interne links en een logische structuur.

Een website is geschikt voor bezoekers die via Google binnenkomen op een informatieve zoekopdracht, voor mensen die je bedrijfsnaam opzoeken, of voor terugkerende bezoekers die specifieke informatie zoeken. Het doel is informeren en vertrouwen opbouwen, niet per definitie direct converteren.

Wanneer gebruik je welke?

Gebruik een landingspagina als je een specifieke campagne voert, zoals een Google-advertentie of e-mailcampagne, waarbij je bezoekers wil sturen naar één actie. De bezoeker heeft al interesse getoond, de landingspagina moet hem over de streep trekken. Afleiding is de vijand van conversie.

Gebruik een website als bezoekers vanuit verschillende kanalen binnenkomen en meer informatie nodig hebben voor ze een beslissing nemen. Dat is het geval bij de meeste bedrijven met meerdere diensten of producten.

De twee sluiten elkaar niet uit. Veel bedrijven hebben een volledige website met daarbinnen specifieke landingspagina’s voor campagnes. Die landingspagina’s zijn technisch onderdeel van de site, maar functioneren zelfstandig als conversie-instrument.

Hoe ziet een goede landingspagina eruit?

Een effectieve landingspagina heeft een duidelijke kop die aansluit bij de advertentie of het aanbod waarmee de bezoeker binnenkwam, een korte beschrijving van het voordeel voor de bezoeker, bewijs dat je betrouwbaar bent (klantcitaten, resultaten, logo’s), en één duidelijke call-to-action-knop of formulier.

Wat er niet op staat is minstens zo belangrijk: geen uitgebreide navigatie, geen links naar andere pagina’s, geen overbodige informatie die de bezoeker afleidt van de actie die je wil dat hij onderneemt.

Wat kost het?

Een landingspagina is goedkoper dan een volledige website, omdat het om één pagina gaat. Via platforms als Webflow of Unbounce zijn eenvoudige versies zonder maatwerk snel te bouwen. Een maatwerk landingspagina kost meer, maar biedt meer controle over ontwerp en integraties. Bij Stuurboard BI bouwen we zowel losse landingspagina’s als volledige maatwerksites. Meer over de kosten van een website lees je in wat kost een website op maat laten bouwen.

Onze tip: Kijk bij het bouwen van een landingspagina altijd eerst naar de advertentie of het kanaal waarmee je bezoekers stuurt. De boodschap van de advertentie en de kop van de landingspagina moeten naadloos op elkaar aansluiten. Dat heet message match, en het heeft direct effect op je conversiepercentage.