Structured data voor betere zoekresultaten
Structured data is machine-leesbare code die je aan een webpagina toevoegt om Google te vertellen wat de inhoud betekent: dit is een artikel, dit is een FAQ, dit is een product met een prijs. Google gebruikt die informatie voor rich snippets in zoekresultaten en voor AI Overviews, wat leidt tot hogere klikratio's.
Structured data vertelt Google precies wat je content betekent. Zo krijg je rich snippets, FAQ-vermeldingen en betere zichtbaarheid in AI Overviews.
Wat is structured data?
Structured data is een gestandaardiseerde manier om Google extra context te geven over de inhoud van een pagina. Zonder structured data ziet Google tekst en probeert hij zelf te begrijpen wat die betekent. Met structured data vertel je het expliciet: dit is een artikel geschreven op deze datum door deze auteur, dit is een FAQ met deze vragen en antwoorden.
Het meest gebruikte formaat is JSON-LD: een klein stukje JavaScript dat je in de <head> van je pagina plaatst. De vocabulaire komt van Schema.org, een gezamenlijk initiatief van Google, Microsoft en Yahoo om datatypes te standaardiseren.
Wat zijn rich snippets?
Rich snippets zijn verrijkte weergaven in de zoekresultaten van Google. In plaats van alleen een blauwe link, een URL en een korte beschrijving zie je extra informatie: sterrenwaarderingen, FAQ-items die uitklappen, recept-informatie of event-data.
Die extra zichtbaarheid leidt in de praktijk tot hogere klikratio’s (CTR), zelfs als je ranking hetzelfde blijft. Een FAQ-snippet die al twee vragen beantwoordt in de zoekresultaten trekt meer aandacht dan een gewone link.
Welke types zijn het meest waardevol?
FAQPage: de meest toegankelijke en effectieve optie voor MKB. Voeg een lijst vragen en antwoorden toe aan een pagina en Google kan die weergeven als uitklapmenu onder je zoekresultaat. Combineer dit met de werkelijke FAQ-sectie op je pagina.
Article en BlogPosting: markeert een artikel met auteur, publicatiedatum en beschrijving. Dit is relevant voor kennisbank-artikelen en blogs. Google gebruikt dit ook voor AI Overviews: gestructureerd gemarkeerde content wordt vaker geciteerd.
LocalBusiness: voor bedrijven die lokaal gevonden willen worden. Je specificeert adres, openingstijden, telefoonnummer en type bedrijf. Dit versterkt je lokale zichtbaarheid naast je Google Business Profile.
HowTo: voor stap-voor-stap handleidingen. Google kan de stappen weergeven in een gestructureerd formaat in de zoekresultaten. Werkt het best bij pagina’s die echt instructies bevatten.
Meer over de technische basis lees je in wat is SEO voor bedrijven.
Hoe implementeer je het?
Een FAQ-schema in JSON-LD ziet er zo uit:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Hoe lang duurt een website-project?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Een gemiddeld project duurt vier tot acht weken."
}
}]
}
</script>Voeg dit blok toe in de <head> van de pagina. Gebruik bij Astro een aparte component die je op elke pagina meegeeft.
Na implementatie kun je de code controleren via de Rich Results Test van Google (search.google.com/test/rich-results). Die tool toont direct welke rich snippets mogelijk zijn op basis van je markup.
Structured data en AI Overviews
Google AI Overviews (de AI-samenvatting bovenaan zoekresultaten) put steeds vaker uit pagina’s met duidelijke structured data. FAQPage- en Article-markup vergroot de kans dat jouw inhoud als bron geciteerd wordt. Dit is een extra reden om structured data nu al goed in te richten, los van de directe click-through-waarde.
De technische kwaliteit van je pagina speelt hierbij ook mee. Lees meer over snelheid en Core Web Vitals in hoe snel moet een website zijn.
Onze tip: Implementeer FAQPage-schema als eerste. Het is het eenvoudigst toe te voegen, het meest zichtbaar in de zoekresultaten en je hebt de FAQ-content waarschijnlijk al op de pagina staan. Valideer altijd met de Rich Results Test voor je live gaat.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen JSON-LD en microdata?
JSON-LD is een apart scriptblok in je HTML dat je gemakkelijk kunt toevoegen zonder de pagina-structuur aan te passen. Microdata zijn attributen die je aan bestaande HTML-elementen toevoegt. Google raadt JSON-LD aan omdat het eenvoudiger te beheren en te debuggen is. Microdata is verouderd voor nieuwe implementaties.
Garandeert structured data een rich snippet in Google?
Nee. Structured data maakt een rich snippet mogelijk, maar Google beslist zelf of en wanneer die weergegeven wordt. Factoren als de autoriteit van je domein, de kwaliteit van de inhoud en de relevantie voor de zoekopdracht spelen allemaal mee. Correcte implementatie vergroot de kans, maar is geen garantie.
Welke structured data types zijn het nuttigst voor MKB?
Voor de meeste MKB-websites zijn drie typen het meest waardevol: FAQPage (voor veelgestelde vragen die als uitklapmenu in Google verschijnen), Article of BlogPosting (voor kennisbank- en blogartikelen), en LocalBusiness (voor bedrijven die lokaal gevonden willen worden met openingstijden en adres). Organisation en BreadcrumbList zijn zinvolle aanvullingen.